TikTok este una dintre cele mai dinamice platforme de social media, transformand modul in care brandurile comunica si se conecteaza cu publicul lor. Totusi, in contextul unei competitii in crestere, simpla prezenta pe platforma nu mai este suficienta. Pentru a atrage atentia si a ramane relevant, recenta campanie electorala din Romania evidentiaza lectii utile, care, de asemenea, pot fi implementate si de branduri: acestea trebuie sa investeasca in videoclipuri profesionale care sa combine calitatea, strategia si creativitatea, conform unei analize C Studio.
 
TikTok: Nu este doar despre videoclipuri scurte
 
Un mit frecvent intalnit este ca TikTok inseamna doar continut scurt, rapid si „digerabil”. In realitate, platforma recompenseaza calitatea continutului si implicarea publicului. Un videoclip bine realizat, chiar daca este mai lung, poate genera minute totale de vizionare mai multe decat un clip scurt, daca este captivant si transmite informatia eficient. Recent, chiar daca TikTok recomanda in trecut o durata a video-ului de 21 – 34 secunde, acum se observa o crestere semnificativa in performanta pe partea de views a video-urilor de 121 – 180 secunde.
  
Cheia succesului nu sta in durata videoclipului, ci in modul in care este livrata informatia. Un element de atractie puternic in primele secunde si o poveste captivanta pot transforma un videoclip de un minut intr-un adevarat magnet de atentie.  

De ce conteaza audienta?

Chiar si cel mai bun videoclip poate sa nu aiba succes daca nu ajunge la publicul potrivit. Research-ul audientei este esential pentru a crea continut care sa fie relevant si interesant pentru cei carora le este destinat.
 
Ceea ce a rezultat foarte evident din recenta campanie electorala este ca TikTok nu reprezinta doar o platforma pentru copii si tineri. Conform celor mai recente date, de la un public de 16% din audienta totala avand varsta cuprinsa intre 35-44 de ani si 8% din audienta totala avand 45-54 ani in 2022, procentele au crescut la 19% (35-44), respectiv 13% din audienta totala (45-54) in 2024. In prezent, audientele sunt impartite in functie de interese si segmente demografice. Platforma devine un mediu de informare online important pentru diverse categorii de varsta, inclusiv profesionisti si adulti interesati de continut educativ, inspirational sau util. Alegerea mesajului potrivit pentru audienta corecta determina succesul unei campanii.
 
Testarea continutului: Simplu si eficient

Unul dintre criteriile de evaluare a calitatii unui videoclip este testarea acestuia fara sunet. Daca videoclipul reuseste sa capteze atentia si sa transmita mesajul fara sprijinul audio, sansele sale de a performa pe platforme ca TikTok cresc semnificativ. Aceasta metoda reflecta obiceiurile de consum ale utilizatorilor, care deseori vizioneaza continut fara sunet activat. Putem, de exemplu, sa observam, din campania electorala recenta, ca mare parte din videoclipurile candidatilor au subtitrare clara si usor vizibila, acesta fiind un trend din ce in ce mai popular.
 
Ce inseamna de fapt un video „profesional” si content eficient pentru Social Media?  Intr-o epoca in care toata lumea are un telefon care poate filma decent, multi cred ca profesionalismul se reduce la utilizarea unei camere bune sau la un blur placut in fundal. In realitate, un videoclip profesional inseamna mult mai mult:
 
-    Conceperea unui set: Alegerea decorului sau construirea unui set adaptat mesajului videoclipului face o diferenta majora in perceptia publicului.

-    Script bine scris: Un scenariu solid ofera structura si claritate, facand mesajul usor de urmarit si de inteles.

-    Sunet de calitate: Un mixaj audio curat, o voce clara si o muzica potrivita sunt fundamentale pentru o experienta completa.

-    Colorizare si lumina: Imaginea bine iluminata si colorizata adauga profesionalism si creeaza o estetica atragatoare.

-    Manevrarea echipamentului: Nu sunt suficiente doar echipamentele bune – este nevoie de pricepere, experienta si creativitate pentru a le folosi eficient.

-    Specializarea: Fiecare pas al procesului de creare de continut video este mai eficient si de calitate superioara atunci cand este realizat de profesionisti dedicati, cum ar fi un editor experimentat sau un specialist in lumini. Fiecare specializare - de la regie, scenaristica, designer de set, pana la edit, designer de sunet, color grading – aduce expertiza si viziune creativa, iar fiecare rol este esential in procesul de productie.
 
Continut consistent si planuri pe termen lung
 
Platformele care promoveaza continut de tip short-form, inclusiv TikTok, sunt caracterizate de un ritm extrem de rapid de consum. Pentru a mentine relevanta, brandurile trebuie sa posteze constant, dar fara a compromite calitatea. In recenta campanie electorala, unii dintre candidatii au postat uneori si de mai multe ori pe zi, pentru a avea cat mai multa vizibilitate si pentru a tine audienta cat mai la curent cu noutatile.

Un trend recent este adaptarea reclamelor clasice pentru TV (TVC) in formate special concepute pentru TikTok. Acestea nu sunt doar fragmente din reclame existente, ci sunt reinventate pentru a capta atentia publicului TikTok, pastrand in acelasi timp calitatea si mesajul original. Aceasta abordare demonstreaza cat de important este sa combini profesionalismul din productiile traditionale cu specificul dinamic al TikTok-ului. Branduri precum Emag, Spartan, Sameday, Tymbark  au inceput deja in Romania sa adopte aceasta tactica.
 
In concluzie, pe TikTok, continutul profesional este mai mult decat o necesitate – a devenit un avantaj competitiv. Intr-o lume inundata de continut, calitatea productiei si strategia bine gandita sunt cele care fac diferenta intre succes si mediocritate. Cu toate acestea, nu trebuie sa ne lasam pacaliti de tot ceea ce vedem online, subliniaza analiza C Studio.
 
Este important sa fim constienti ca tipul de continut care functioneaza pentru un brand sau un creator nu este general valabil. In spatele unor cifre impresionante sau al unei audiente aparent uriase, poate exista o realitate mai putin evidenta. Nu tot ceea ce pare autentic este si real, iar succesul aparent al unui tip de continut poate fi uneori influentat de factori care nu reflecta fidel preferintele unei audiente reale.
 
In acest context, strategia corecta ramane sa creezi continut de calitate, care sa fie relevant pentru publicul tau autentic si care sa sustina brandul pe termen lung.
 
C Studio este unul dintre cele mai dinamice studio-uri de productie video din Romania. Lansat in anul 2021, C Studio a livrat pana in prezent un numar de peste 10.000 de video-uri short form pentru retelele sociale, dar si videoclipuri muzicale, videoclipuri pentru campanii de comunicare interna si diferite alte tipuri de productii video.

comunicat